小程序上线的500天，微信得到了些什么？ 宝顶雪(2)

激励视频广告不新鲜，让用户在特定场景下自愿观看广告，进而获得奖励。数据显示，2015年以来，奖励视频广告收入在手机游戏收入中的比重日益提高。与传统广告强制性观看模式不同的是，激励视频广告给了用户可选择的机会，同时通过激励性广告用户可以在游戏中获得复活、道具、金币等一系列奖励。

根据阿拉丁小程序统计平台可推测，目前微信小游戏玩家已经达到4.5亿，小程序用户则达到5.6亿的规模，换言之小程序用户当中小游戏普及率已经超过80%。

从这个数据中可以明确的感知到小程序游戏行业惊人的流量红利，加之微信官方为游戏开发者提供的扶植政策，即针对小游戏安卓内购月流水小于50万（包含50万）的部分，平台将不参与分成，以鼓励创新、帮助开发者提升游戏用户体验，让小游戏开发者获取更高收益。不难看出，不管是广告还是传统的游戏道具模式，小游戏的变现规模增长已经势如破竹。

去中心化电商，新的流量洼地

在小程序电商普及之前，微信生态里电商环境已发展的十分成熟。而随着各种交易行为在小程序上的开放，小程序也成为很多线下品牌的电商入口。他们以小程序为基础构建了去中心化的新模式，比如每日优鲜、蘑菇街、屈臣氏等平台，都将小程序作为新的流量入口，在其生态内布局。

说到底，在小程序时代，电商可以在规则范围内实现去中心化式的创新，除却头部电商品牌，开发者也在自发的进行各种创新经营，各种玩法层出不穷，如去年9月成立的享物说，享物说是一个以小程序起步的二手闲置物品置换平台，不同的是平台以小红花代替金钱，用户通过签到、分享、交换物品等方式即可获得小红花，这种类似送礼物的交易体验迅速让享物说在上线五个月后，用户超过600万，平均每天产生数千笔交易。

不仅有着不错的用户粘性，享物说同样也获得了资本的关注，从去年9月险峰、真格、一号公路等的天使轮融资，到今年1月经纬和GGV的A轮融资，享物说的估值一路走高，排除资本风口的影响，其商业模式的快速成熟也是重要原因。今年2月后，享物说更是相继完成A+轮、B轮融资，IDG资本、高瓴资本等强势的美元基金的加持，让享物说估值从之前的几千万美金跃升至现在的2.5亿美金。

资本在源源不断地涌进来，虽然彼时的享物说还未关注变现模式，但物品置换到底是最接近金钱交易的环节。对于微信来说，最核心的功能就是社交，而小程序作为微信生态的一部分，天然带着很强的社交属性。尤其在陆续开放群分享、社交立减、拼团等功能后，小程序的社交电商特征就更加明显。

目前，小程序已经开放的流量入口达到了60多个，常见的有微信下拉置顶栏、搜一搜、发现、附近的小程序、公众号关联等等……如此众多的流量入口，让商家获取顾客流量更加轻松快捷。而小程序微信支付交易的方式，扣除微信0.6%的分成后钱会直接打入商家账户，账期相对更短，而资本显然已看到了这几点，故而频繁地出手将小程序电商推至风口中心，微信小程序电商作为一种新的商业模式成为新零售的新物种看起来并不远。

「餐饮+小程序」

同样的，小程序爆发后，餐饮业也顺势而起。借助小程序，餐厅可以在微信上有一家自己的店，消费者从附近的小程序、社交分享、文内广告等途径进到餐馆的小程序，领取抵扣券后前往餐馆消费。消费后，店家还能留存用户信息，建立会员体系，进一步了解用户的消费习惯、偏好等，最后针对性地做喜好推荐、会员优惠等。

以麦当劳为例，2017年4月20日i麦当劳小程序上线，顾客使用订餐小程序就可以进行点餐，省去了排队的步骤。作为最早入驻小程序的餐饮店，从餐厅迅速定位、自助点餐、下单支付、到取餐全过程，为消费者提供了便捷；同时，顾客可以在支付时使用i麦当劳进行积分兑换，仅仅15个积分就可以兑换一个套餐优惠价。39个积分就可以兑换免费的甜筒。这让会员在每次消费时都更加关注积分，提高会员到店频次，从而大大地提升了会员的复购率，其小程序一度进入阿拉丁指数排行榜前十。

不仅如此，随着餐饮类小程序覆盖门店日益增加，越来越多的用户直观感受到了餐饮类小程序带来的便利之处。一直以来，运营效率低、新客拓展难、老客回流少以及推广成本高是餐饮行业的四大痛点，而餐饮类小程序有效解决了这四大难题。对于小程序创业来说，利用小程序强大的传播能力和便捷的使用方式给自己的品牌提升知名度和用户的使用体验是两大核心，餐饮小程序也是如此。只要能合理运用，就可以让小程序给自己带来更大的利润。

工具依托广告流量变现