一文告诉你为什么很多国产手机模仿iPhone X 机甲
iPhone X刚推出的时候,其刘海屏设计遭到了很多人的吐槽,甚至有些国内厂商扬言不会采用这样的设计。然而半年过去,各大厂商推出的新手机,或多或少都有iPhone X的影子,其中刘海屏设计大受采用,为什么很多国产手机要模仿iPhone X呢?
吐槽并不能阻拦手机厂商们模仿苹果的脚步。从华硕ZenFone 5Z开始,华为、OPPO、vivo等知名国产厂商便纷纷开始了“iPhone X模仿大赛”。难道把手机做得和iPhone X外观一样,就能和iPhone X一样卖得好?
有人欢喜有人忧
小米在印度市场去年第四季度强势崛起,当市场出货量同比下降5%时,小米同比暴增83%。其中红米Note5(印度叫红米Note5 Pro)功不可没。红米Note5在印度和中国首发均刷新了销售记录,印度三分钟卖光30万台,中国仅五秒就售罄。
但红米Note5是一名含蓄的iPhone X模仿者,鉴于BOM成本,其整个机身只有后置摄像头加入了iPhone X的元素。用红米Note5尝到甜头的小米更加坚持模仿一半iPhone X的计划,此后三款定位各异的产品均沿用了相似的ID设计,小米6X、红米S2,就连旗舰级别的小米MIX2S也采用了竖置双摄的背面。
红米Note、iPhone X、小米MIX2S
不过小米只是模仿者中的一个特例,不是所有的跟随者都能卖得好。今年第一季度华为、OPPO和vivo的新品或多或少都出现了iPhone X的身影。根据Counterpoint的数据,只有华为在第一季度出货量保持增长,同比增长14%,OPPO和vivo则分别同比下降16%和15%。可见和iPhone X一样外观的手机并不能真正帮助厂商卖货。
不到2000块的iPhone X
即使产品经理不喜欢iPhone X的外观,厂商们也有把手机做得和iPhone X相似的理由。
一方面,iPhone X的刘海其实是革命性技术的载体,从认知层面上来说,刘海屏就等于最新的手机技术。加上苹果在广告上做了大量的投放,无论是线上还是线下,都能引发二次传播甚至多次传播,苹果本身的品牌力量打破了目标消费者和非目标消费者之间的界限,即使不是苹果用户,iPhone X的外观对他们来说也极具辨识度。
试问如果iPhone X不到2000块,你会不会心动?
小辣椒S11,市售1599元。刘海部分并不能显示内容
你或许不会,但有很多人正在摩拳擦掌,即使仅仅是一台看起来像iPhone X的手机。数码爱好者只是手机市场中的一小部分,在其他角落,还有许多消费者盯着iPhone X,却无法负担其高昂的价格。我的表妹是代表者之一,她想用iPhone X遭到了家里人的拒绝,只能退而求其次,买了和iPhone X很像的Nokia X6,现在用得可开心了。
承认吧,当初被吐槽的iPhone X,如今已潜移默化地影响了大多数消费者的审美。正如华硕的全球营销主管Marcel Campos所说:“我们无法脱离用户的需求,你必须遵循这些趋势。”
其次,苹果在供应链方面做了开路先锋。苹果给三星下了大量的刘海屏订单,待到iPhone X上市,虽良品率不算高,但技术可以满足量产要求。后经长时间的应用和改进,刘海屏的技术趋于成熟,成本进一步降低,刘海屏成为了市场上最新且可靠的方案。
此时手机厂商们面对打磨后的新方案和如饥似渴的消费者,不模仿iPhone X是不可能的,在接下来的半年里都是不可能的。就连一直坚持方方正正前面板的小米,也被曝出会在下一代小米旗舰机上采用刘海屏的设计。
模仿苹果的无奈